Clic, clac …merci Kodak !
Bien triste nouvelle pour les amoureux des marques : Kodak est au bord du dépôt de bilan. Après avoir contribué à vulgariser la photographie argentique, la firme de Rochester a raté le virage du numérique voici dix ans. Pourtant, c’est l’un des pionniers de cette technologie, avec un portefeuille de 3 milliards de dollars de brevets en 2011…soit 75 fois sa valorisation boursière actuelle ! Depuis quelques années, le groupe ne survit qu’à travers la valorisation de ses brevets sous forme de royalties ou de vente de licences. La technologie Kodak est présente dans la plupart des appareils photo numériques et des smartphones du marché – qu’il s’agisse de cession de brevets ou de contournements faisant l’objet de litiges en cours : capteurs CDD, diodes électroluminescentes, etc.
Mais ce n’est pas seulement la propriété intellectuelle technologique qui fait la valeur des marques…C’est aussi le courage, l’imagination, l’engagement de ceux qui les animent. On se prend à rêver à un Kodak visionnaire, ayant réussi, il y a 20 ans, à convertir son idée de marque (saisir les émotions du quotidien, enregistrer l’instant, fabriquer de la mémoire – que sais-je encore ? ) en une génération de produits et de services incroyables : visiotéléphone portable, écran LCD mince et souple comme une pellicule, murs photos numériques pour décorer son intérieur.
Kodak plus fort qu’Apple ? Dans nos rêves, seulement. Alors, Clic, clac, au revoir Kodak ?…à moins qu’un miracle fasse renaître ce phoenix de l’instantané de ses cendres. Car les marques mythiques, sont peut-être, immortelles: prions qu’elles ne le soient pas uniquement dans nos cœurs.
Comments :