Quand le luxe innove pour donner un nouveau souffle à ses racines...
Alors que le luxe se caractérise par sa part de mystère et d'inaccessible mais aussi par ses savoir faire uniques et ancestraux, un groupe leader dans cet univers, LVMH, nous a surpris par une opération de grande ampleur.
Tout juste un mois après les "Journées du Patrimoine", le groupe nous a convié à ses "Journées Particulières" (les 15 & 16 octobre 2011) en ouvrant les coulisses des savoir faire de ses maisons de luxe. Du palazzo Fendi à Rome aux ateliers Louis Vuitton d'Asnières en passant par le salon haute couture de Dior ou encore les caves Ruinart à Reims, plus de 25 lieux emblématiques sont accessibles au grand public, en exclusivité. Cette belle opération l'est aussi dans sa communication très qualitative qui vaut le détour : une identité premium, un regard photographique sublime signé Jean-François Campos, l'ancien photojournaliste de l'agence Vu et une série de videos de Mai-Linh nous font entrer dans les coulisses des ateliers. Le site web www.lesjourneesparticulieres.fr donne un avant goût de ces savoir faire exceptionnels (je vous laisse apprécier tous ces gestes qui ont une âme tels que l'ébauchage, le lozinage ou encore la communelle...).
Un événement qu'il ne fallait manquer sous aucun prétexte, orchestré de mains de maître par LVMH qui a su innover dans sa communication corporate pour enfin nous dévoiler tous ses secrets légendaires. Vivement 2012...
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