Compal est une marque historique, créé en 1952. Leader incontesté sur le marché des jus de fruit, cette marque fait aujourd’hui partie du patrimoine du Portugal.  
Segmentée en  trois familles de produit (Classico, Fresh, Light) avec pour seule différenciation un code couleur. La marque souffre d’un déficit  d’image, de personnalité et d’impact.

Reprendre un temps d’avance sur le marché très concurrentiel des jus de fruits en apportant des clés d’entrée consommateurs gamme par gamme.

Dragon Rouge créée une identité visuelle en évolution où les codes sont retravaillés dans un registre plus contemporain. Des gammes pour lesquelles le design est adapté à chacune des attentes consommateurs :

• Classico : le jus à l’état « brut ». Un design qui utilise la nature comme garantie d’un produit pur, sain et généreux, incarné par la représentation des fruits dans l’arbre incarne le mieux.
• Fresh : des jus aux codes graphiques puissants qui s’inspirent des soft drinks pour une cible plus jeune, à la recherche d’ « effets ».
• Light : des fruits qui se \\\"féminisent\\\" et offrent un univers raffiné et léger pour une cible à la recherche de produits allégés.