Les zones commerciales en entrée de ville se sont depuis plus de 30 ans implantées sans aucune logique architecturale ni souci d’accueil du client. Une nouvelle génération de retail parks entend aller contre cette tendance en développant des zones commerciales à ciel ouvert avec une forte exigence urbanistique et architecturale.

Alterea décide de lancer une nouvelle génération de retail parks dédiés aux enseignes de sport, loisirs, d’équipement de la maison ou de bricolage avec une volonté affichée et visible : accueillir les familles dans un cadre qualitatif et naturel, avec une forte dimension de convivialité.

Dragon Rouge propose une identité visuelle et un concept de signalétique pour faciliter l’accueil et l’orientation des clients. Tout est pensé pour la sécurité des enfants sur les parkings, sur l’accueil de chaque âge avec des niveaux de signalétique différents, sur la convivialité d’ensemble. Le premier centre de cette génération s’est ouvert en périphérie du Mans. Le label « valor park » a été décerné au projet par le Comité National des Retail parks et il a obtenu le deuxième prix des « entrées de villes » décerné par la Ligue Urbaine et Rurale.