Nestlé Waters, leader mondial de l’eau en bouteille, a la volonté d’étendre son champ de compétence aux boissons, en répondant aux attentes des consommateurs. Ainsi, la marque décide de lancer une boisson à bénéfice minceur à destination des femmes, sous une marque établie : Fitness.
Marque emblème existante dans la catégorie des céréales, elle revendique une minceur douce et pérenne, « your line ally ». C’est sur ce même positionnement que Nestlé Waters a souhaité placer ce nouveau produit appartenant à l’univers des boissons à bénéfice « minceur ».

A partir des valeurs de la marque Fitness, étendre le champ de compétence de la marque à la catégorie des boissons de façon crédible.
Convaincre les consommateurs du bénéfice fonctionnel de minceur tout en leur donnant envie.

Dragon Rouge a travaillé sur le volume et le graphisme de la bouteille :
Création d’un volume contemporain et féminin qui exprime fortement la minceur.
Capitalisation sur les éléments identitaires de la marque Fitness et notamment la silhouette. Mise en avant des fibres actives qui suggèrent l’action du produit et crédibilisent l’offre. Dragon Rouge a opté pour des couleurs gourmandes et un jeu de transparence dans le sleeve afin de communiquer plaisir et naturalité.
Un packaging où marque et  graphisme communiquent un même bénéfice : la minceur active et gourmande.