Grand-Mère est une marque ancienne de café, qui, au sein du portefeuille de marques de café de Kraft, est la plus accessible mais aussi la plus traditionnelle.

Maintenir et développer la position de Grand-Mère en en faisant une marque trans-générationnelle, capable de séduire autant les jeunes qui s’installent et sont moins consommateurs de café que leurs aînés, que les familles ou les personnes plus âgées.
L’enjeu pour dragon rouge est de remettre la marque dans l’actualité sans perdre son ancrage populaire .

Le travail de dragon rouge s’articule autour de 2 axes :
-la création d’un univers visuel unique, qui valorise le formidable patrimoine affectif de Grand-Mère, dont le rôle de lien inter-générationnel, dans une dimension à la fois complice, aimante et rassurante, est mis en valeur –rôle qui s’incarne à travers des visuels-clé, un parti pris photographique et des symboles associés, comme les cœurs Grand-Mère.
Cet univers prend forme sur tous les évènements initiés par la marque (petits-déjeuners et goûters populaires, sponsoring, merchandising) et s’incarne spécifiquement dans une boîte cadeau évènementielle, qui , lancée au printemps 2008, a eu un très grand succès ;
-la création d’une gamme de cafés pour machines à dosettes, fédérée par un esprit graphique simple, gai, coloré, où la diversité est de mise –une gamme qui vient compléter l’offre traditionnelle de cafés moulus, également revisitée pour jouer de façon plus classique les valeurs fortes de Grand-Mère.
Au global, la marque Grand-Mère continue de progresser en France et permet notamment à Kraft d’offrir aux consommateurs de café de tous âges une offre de qualité, simple, authentique, et intemporelle, avec une vraie plus-value affective.