Etant l’une des marques leaders du cognac dans le monde et forte de son succès en Asie, Martell poursuit sa stratégie de développement dans l’univers du luxe. Pour ce faire, la marque choisit de lancer un produit ultra-premium qui incarnera la quintessence des cognacs Martell et l’esprit de la marque auprès d’une cible de consommateurs exclusifs.

Face à ses deux principaux concurrents (Louis XIII de Remy Martin et Richard Hennessy), l’Or de Martell doit répondre à 4 enjeux principaux :

• Incarner la quintessence des cognacs Martell et de sa brand essence “un esprit indépendant et inspiré »
• S’inscrire dans les codes des cognacs ultra-premium ; et être crédible face à des produits déjà dotés d’un patrimoine riche et d’une image de haute qualité

• Créer une façon unique de s’adresser à des consommateurs hyper exigeants en quête de statut et d’ostentation, et aux référents culturels divers (Russie, USA, Chine).

• S’’inscrire dans la continuité des développements premium de la marque : Martell XO et Martell Création Grand Extra, en exprimant clairement la montée en gamme

A partir d’un produit unique, exceptionnel en tous points, qui représente la quintessence des savoir-faire acquis et développés par la marque depuis plus de 250 ans, l’agence choisit de faire de L’Or de Martell l’aboutissement de la quête inventive et persévérante de Jean Martell.
Pour dragon rouge, ce cognac s’inspire d’un siècle d’or où se mêlent savoir-faire d’exception et richesse ornementale et incarne l’harmonie parfaite. L’agence travaille ainsi autour du concept du Nombre d’Or, à partir duquel les designers ont imaginé un flacon taillé dans le cristal où le liquide précieux se concentre dans une goutte unique soutenue par une arche ornementée d’arabesques « Martell » en or. Le bouchon, lui aussi porteur d’éléments constitutifs de Martell, vient parachever cet ensemble dans une forme de demi-cercle qui complète et équilibre la forme voluptueuse de l’objet.
Ce flacon constitue une prouesse tant sur le plan créatif que technique, dont la mise au point a été réalisée en étroite collaboration avec la Cristallerie de Sèvres.
Enfin, il se présente dans un coffret qui exprime la sophistication de la marque (textile de couleur taupe métallisé ,ornementé de l’identité de l’Or de Martell) et magnifie sa fonction de cadeau, très importante en Asie.

D’abord lancé aux Etats-Unis puis désormais en Asie, ce cognac ultra précieux remporte déjà un vif succès un peu partout dans le monde.