Label 5 est une marque exclusivement présente en GMS, qui, lancée en 1969, a peu à peu acquis ses lettre de noblesse sur le marché du whisky, en s’imposant comme un référent de qualité accessible. Label 5 est la 2ème marque de whisky vendue en France, tout en étant totalement absente de la distribution en CHR (café-hotels-restaurants)

Permettre à Label 5 de maintenir sa position sur un marché de spiritueux qui évolue vers une dimension plus premium et dans une volonté de modernité, notamment via le langage graphique.
Faire évoluer la marque sans déstabiliser ses consommateurs –maintenir sa reconnaissance et son accessibilité.
Enfin, rendre la marque plus visible en linéaire, face à une concurrence devenue très puissante dans ses signes iconiques.

Dragon rouge entreprend un travail d’évolution point par point et dans le détail, qui s’articule autour d’une idée-clé :mettre en valeur la marque LABEL 5 en tant que telle et la faire émerger fortement.
Pour cela, elle fait évoluer le packaging autour de 2 points essentiels:
-création d’un véritable bloc marque dont la typographie est retravaillée en douceur, et mise en valeur du chiffre 5 ;
- création d’un halo lumineux rouge derrière la marque, qui l’illumine et la dynamise .
Par ailleurs, chaque détail de l’étiquette est revisité pour redonner de la visibilité et de l’authenticité à l’ensemble :typographies d’accompagnement, teintes d’or, jeux d’ombres et de lumière, etc