Savon artisanal diffusé en pharmacie, le Petit Marseillais est racheté en 1986 par les laboratoires Vendôme, puis passé dans le giron du groupe Johnson & Johnson.
Depuis ses débuts, la marque a modernisé l’image du savon de Marseille, considéré comme la base de l’hygiène et du ménage, et a progressivement développé son offre sur les produits de toilette au sens large.

Etendre le territoire de la marque à de nouveaux segments de produits, qui nécessitent de lui adjoindre une dimension de plaisir et une vision plus cosmétique, sans pour autant perdre les valeurs fortes de simplicité , naturalité et d’authenticité qui fondent son unicité.
Par ailleurs, ne pas faire de Petit Marseillais une marque niche « made in Provence », mais parvenir à élargir son champ de compétence vers une nature généreuse, ensoleillée  et toujours accessible.
Enfin, faire de Petit Marseillais une marque qui ne soit ni datée ni moderne, en la maintenant dans l’actualité.
Incarner cette vision et cet esprit de marque dans le design, premier media du Petit Marseillais, dans un univers où ses principaux concurrents mettent l’emphase sur un discours publicitaire très « glam-chic »

Dragon rouge a développé au fil des années un univers visuel très unique autour du concept d’une marque vraie, de toujours et d’aujourd’hui.
Le partenariat qui s’est noué au cours des 10 dernières années entre les équipes de dragon rouge et celles de Vendôme, a permis la naissance et le succès des gammes de gel douche (N°1 du marché en France), puis l’élargissement progressif du périmètre de la marque vers les shampooings et les soins pour les cheveux, enfin et de manière continue la création de nouvelles gammes de savons (spécialités) ou de soins ciblés (enfants, corps,…).
Choix de couleurs spécifiques, transparence, simplicité du graphisme, force et spécificité du registre formel, univers typographique, style illustratif –sont autant de codes qui ont peu à peu établi l’identité visuelle de la marque, dans un registre « propriétaire ».
Le Petit Marseillais est ainsi devenue l’une des références incontournables de l’univers de l’hygiène, de la toilette et du soin des cheveux, avec une approche holistique, très fédérée autour des valeurs de la marque.