Recherche identité désespérément

Bouygues Immobilier est un promoteur immobilier leader en Europe (2 milliards d’euros de CA), sur les marchés du logement et de l’immobilier d’entreprise. Fortement imprégné par l’image de « bâtisseur » de sa maison-mère, Bouygues Immobilier veut déployer un positionnement concurrentiel original, tourné vers le client final: en effet, l’entreprise conçoit des logements et en fait la promotion... mais ne les construit pas. Un changement de perception en forme de double gageure: celle de s’appeler Bouygues, et de vouloir faire bouger une catégorie qui s’intéresse plus à l’objet construit qu’à ceux qui l’habitent...!

Construire une posture

La promotion immobilière est face à de nombreuses attentes du marché: confort, qualité de vie, qualité environnementale de la construction, coût d’accession, qualité architecturale, autant de thèmes sur lesquels l’entreprise peut agir. Bouygues Immobilier le fait via une promesse: « Imaginons votre bien-être ». Cet engagement se décline à l’envi, depuis la conception des lieux de vie et de travail, jusqu’à l’impact environnemental des chantiers et des programmes...

Rendre tangible l’intangible

Depuis 5 ans, nous aidons Bouygues immobilier à concrétiser sa promesse: d’abord, avec une identité et un style visuel frais, délibérément humanistes; Par la présentation des programmes de l’immobilier d’entreprise ensuite, ainsi que l’accompagnement d’innovations pour personnaliser les logements. Avec le lancement de Green Office, enfin – une petite révolution dans le marché naissant des bâtiments à énergie positive.