Depuis 1995, où SUN est devenue une "megabrand", la marque s'est développée ( et maintenue) comme le leader de la catégorie MDW, présente sur l'ensemble de l'Europe et dans le bassin méditerranéen.Son univers concurrentiel est changeant selon les marchés,impliquant des opérateurs puissants (Procter, Reckitt, Henkel), et de nombreuses marques de distributeurs.

Positionner la marque SUN comme l’expert de la catégorie avec une stratégie de valeur, sur un secteur MDW caractérisé par une implication extrêmement faible des consommateurs. Le partenariat mis en place depuis 14 ans inclut un service design global : conseil, création, innovation, et plate-forme de production pour tous les pays et toutes les références.

Dragon Rouge a fait évoluer en plusieurs étapes l'identité de la marque SUN pour lui conférer impact et différenciation, notamment par la mise en avant du bénéfice de "brillance" fondamentale de la marque.

Au-delà de l’accompagnement de la marque sur toutes les problématiques design, il a été décidé de placer l’innovation au cœur du développement de la marque, comme un outil stratégique pour affirmer son expertise de façon tangible :
2006 : lancement de la gamme SUN Extra-Power pour renforcer la perception de « Performance » de SUN ;
2007 : lancement de SUN Magic-Brillance pour établir le leadership de la marque en matière de « deep-cleaness » ; 2008 : Prise de parole sur le thème du développement durable avec le lancement de SUN Green Power.