Lancé en Europe en 2004, Tassimo est un système fermé de dosettes accueillant de grandes marques nationales et internationales de boissons chaudes (Carte Noire, Milka, Twinings, Starbucks). En 2007, confrontée à une concurrence plus agressive et qui a fortement innové, Tassimo lance la deuxième génération de son offre boissons et machines à dosettes.

Repositionner l’offre Tassimo en valorisant son point de différence vis-à-vis des autres systèmes du marché : la supériorité de ses marques boissons partenaires, tout en maintenant un parti pris d’accessibilité et de plaisir sensoriel.
L’évolution de l’univers visuel de Tassimo doit se faire sans rupture avec les codes fondateurs de la marque.

Dragon Rouge articule sa vision autour d’une nouvelle architecture de gamme fondée sur les attentes des consommateurs versus la vision strictement « produit » d’origine.
L’agence redéfinit et déploie au niveau européen une nouvelle structure de l’identité packaging des boissons : plus claire pour le consommateur, plus flexible pour les marques partenaires, articulée autour de leurs univers visuels respectifs, chacun empreint de sensorialité et d’émotions (voire de codes du luxe pour Carte Noire en France).
Par ailleurs, un univers de marque visuel et formel est créé et implémenté permettant à Tassimo de prendre la parole de manière distinctive et forte en magasin.
Enfin, Dragon Rouge accompagne la marque dans toutes ses innovations produits assurant cohérence stratégique et design.