Devenir une marque internationale, en 10 ans !

PANNA, la « perle endormie » du portefeuille de Nestlé Waters-San Pellegrino représentait un excellent produit familial italien jusqu’en 2002.Son exceptionnelle origine Toscane, sa légèreté minérale et son goût velouté lui donnent le potentiel d’une grande marque mondiale. Identifiée comme telle, il est décidé de lui créer un territoire design complémentaire à San Pellegrino: « Deux eaux minérales naturelles premium provenant d’Italie, l’une gazeuse, l’autre plate qui construisent l’offre internationale du groupe Nestlé dans le segment de la gastronomie ». Ce travail est mené depuis 10 ans, avec deux principales étapes.

Etablir l’origine Toscane

De 2002 à 2007, créer une identité «italienne et internationale» : l’ancienne «PANNA» devient «ACQUA PANNA», de consonance latine, cautionnée par S.Pellegrino, et associée au claim « From the hills of Tuscany ». Son design raffiné et esthétique, reflète l’hédonisme italien dans le monde.

Renforcer l’origine historique

Depuis 2007, exprimer la forte montée en gamme de la marque, et asseoir son succès mondial : Acqua Panna s’affranchit de la caution S.Pellegrino, devenant une marque à part entière et s’approprie le lys de Florence, emblème de la Famille Medicis, comme icône de marque. Ainsi, Acqua Panna va affirmer son origine historique documentée depuis 1564, et devient l’eau de la renaissance italienne. Cette plateforme est renforcé par la réhabilitation de la « Villa Panna », somptueuse demeure restaurée sur le lieu de la source en Toscane.