Princesse endormie

Première station balnéaire du Maroc, Agadir, complètement reconstruite après un tremblement de terre en 1960, connaît ses heures de gloire dans les années 70-80. 3 décennies plus tard, la ville souffre d’un urbanisme vieillissant : comment lui redonner du lustre, face aux nouvelles destinations-stars de Méditerranée (Turquie, Egypte, Croatie...) ?

Cap vers l’Azur

Pour contrer cette nouvelle concurrence internationale, le Royaume du Maroc a le plan Azur : 6 nouvelles villes balnéaires doivent voir le jour sur les côtes Atlantique et Méditerranéenne. Agadir risque de se faire dépasser par de nouvelles installations modernes. En prévision, la municipalité s’engage dans d’importants travaux pour revamper la belle. Mais il lui faut un nouveau visage pour incarner sa métamorphose, depuis la marque jusqu’au mobilier urbain.

Think global, act local

Notre point de départ: pas d’attractivité internationale sans vraies racines locales; pas d’authenticité sans sincérité. Les réponses ne sont qu’une conséquence de ces principes. Dont acte: le nouvel emblème de la ville est dessiné avec des instruments calligraphiques traditionnels par un typographe marocain né à Agadir...et designer à l’agence. Il évoque l’énergie et la sérénité, à l’instar d’un célèbre poème berbère. De même, une ligne de mobilier urbain ultramoderne est conçue en partenariat avec Hicham Lahlou, célèbre designer marocain. CQFD. De 2010 à 2011 Agadir a vu sa fréquentation touristique progresser de 22%.