Vous avez du temps devant vous?

15 ans de projets communs, c’est rare dans le monde du branding. Même la plus ambitieuse des propositions à long terme n’aurait pu correspondre, en théorie, à ce que nous avons réalisé avec AXA en pratique depuis le début de notre relation professionnelle en 1996.

Bien se comprendre

Aux premiers jours de notre collaboration les projets étaient plutôt d’ordre technique et consistaient davantage à faire migrer les marques récemment acquises sous la bannière d’AXA. Le temps faisant son œuvre, nos projets se sont étendus à des problématiques d’architecture de marque, de style visuel, de signalétique et de différents supports marketing. La valeur de cette relation à long terme, pour les deux parties, est ainsi née de la compréhension approfondie de ce qu’est la marque, de sa manière d’être et de la manière dont chacun s’y réfère. Cette connaissance nous a permis d’accomplir des projets de natures très variées; à l’image de la réécriture du style des courriers adressés aux clients d’AXA France l’année dernière.

Faire grandir en taille et en stature

Ce qui a changé durant cette période? L’objectif d’AXA était à l’origine d’être l’acteur le plus important du marché. Aujourd’hui il s’agit d’être l’entreprise la plus proche de ses clients. Ils avaient l’habitude de parler d’eux même avec leur propre langage, ils s’adressent aujourd’hui à leurs clients comme une marque de proximité. Ils étaient évalués à 55 milliards d’euros en 1996, AXA réalise aujourd’hui 91 milliards d’euros de chiffre d’affaires et est valorisée comme la première marque mondiale d’assurance.