Une banque centrale partagée

La Banque Centrale des Pays de l’Afrique de l’Ouest relie 8 pays d’Afrique de l’Ouest: le Sénégal, la Côte d’Ivoire, le Burkina Faso, la Guinée Bissau, le Bénin, le Mali, Le Togo et le Niger. La BCEAO émet le Franc CFA, applique la politique monétaire commune, décide des taux d’intérêt et gère les réserves de change.

Challenge culturel

L’institution n’a jamais développé d’identité visuelle cohérente. Or, la BCEAO veut à présent apparaître comme une institution de référence, fondamentale dans le développement économique de la zone. Il s’agit de donner de l’unité et de l’impact à l’ensemble de la communication et de l’expression. Comment fédérer l’ensemble des outils de communication, de façon acceptable par tous les pays concernés?

Voyage initiatique

Nous parcourons les différents pays de la BCEAO, en quête d’un signe fédérateur respectant la culture visuelle propre à l’ Afrique de l’Ouest. Nous découvrons qu’un emblème, le poisson-scie, utilisé sur les monnaies frappées, est à la fois un symbole de fécondité et un objet utilisé traditionnellement comme poids de référence pour peser l’or dans les tribus akans. Nous tenons un point de départ, culturellement crédible et riche de sens pour tous! A partir de ce symbole-étalon, nous développons un système d’identité visuelle très contemporain qui met en valeur la modernité de l’institution...et l’intemporalité de sa fonction.