Un café nommé désir

Lancée au début des années 80, Carte Noire a été une véritable révolution en créant un café unique, objet de luxe et de désir. Son arôme, allégorie d’un parfum, en est la signature. Une marque dont l’expression visuelle en publicité et en design packaging s’inspire des codes du luxe. Depuis presque 15 ans Dragon Rouge travaille avec Carte Noire dans ce sens. À l’origine, la marque avait besoin de maintenir ses fondamentaux tout en étant revitalisée et développée, afin de conserver son statut de référent sur un marché très compétitif. En d’autres termes nous devions faire de Carte Noire une marque aussi innovante et prestigieuse que lors de sa première introduction sur le marché.

D’un produit unique à une marque ombrelle

Au fil du temps, Dragon Rouge a fait évoluer Carte Noire d’un produit unique vers une marque ombrelle. Une évolution devant intégrer une gamme toujours plus large de cafés répondant à la diversité des attentes des consommateurs. La gamme de cafés moulus classiques a ainsi été élargie aux cafés Expresso et Décaféiné. Harmony, le premier café à teneur réduite en caféine, a été introduit via des codes cosmétiques utilisant le verre et la perle. Une gamme d’expressos pour machines automatiques s’adressait aux consommateurs recherchant pureté, perfection et technologie. L’introduction de Carte Noire sur le marché des dosettes (compatibles Senseo) a permis à la marque de conquérir une cible plus jeune dont l’attente première reste la sensorialité d’un café servi à la tasse avec différentes intensités : corsé, doux, origines.

Un référent qui a su innover

Le succès de Carte Noire réside dans sa volonté d’offrir la perfection café dans tous les systèmes et modes de préparation. Un engagement depuis sa création qui en fait l’un des référents du marché du café.