Cointreau Noir
Un nouveau visage pour Cointreau
Cointreau étend son champ de compétences
Cointreau tend à représenter aux US un ingrédient à cocktail. De ce fait, il touche une cible plutôt féminine. Souhaitant s’adresser davantage aux quadras urbains américains, la marque a associé 2/3 de Cointreau et 1/3 de cognac Rémy Martin, un blend premium, destiné à être consommé pur ou sur glace.
Après un premier essai de commercialisation, la marque décide de s’associer à Dragon Rouge pour rendre cette innovation plus compréhensible et mieux exprimer la montée en gamme de la marque.
Innover dans le respect du patrimoine Cointreau
Le nouveau design de Cointreau Noir, imaginé par l’agence, souhaite revisiter le Cointreau historique en affirmant une personnalité mystérieuse qui ne se dévoilera qu’au moment de la dégustation.
De la forme verrière à l’habillage, des couleurs noir/or à la sémantique, c’est un véritable travail d’orfèvre qui apporte davantage de premium, de masculinité et trouve résolument sa place dans l’architecture de gamme Cointreau.
S’ouvrir au monde
Cette innovation marque une volonté stratégique de faire évoluer la perception de la marque, dont l’image se globalise et dont l’offre-produit s’adapte en fonction des marchés et des cibles.
Le saviez-vous?
La distillerie Cointreau est située à Saint-Barthélemy-d'Anjou, près d'Angers dans le Maine-et-Loire.