Terre promise

Les Landes constituent un département à part avec son flux migratoire positif et son fort dynamisme économique. A l’instar de la Californie qui a littéralement aimanté les migrants de la côte Est-américaine, les Landes ont beaucoup d’atouts dans le jeu de l’attractivité territoriale: immense réserve foncière, climat agréable, littoral ouvert... sans parler d’un véritable art de vivre, près de la nature, en prise directe avec l’océan.

Faire décoller une marque

Le Conseil général présidé par Henri Emmanuelli était longtemps resté discret sur son action. Les landais ignoraient le rôle des différents acteurs sur le territoire - mairie, communauté de communes, département, région. D’où l’importance d’une vraie marque de territoire, pouvant à la fois animer la communication vis-à-vis des habitants, des entreprises et des 2 millions de touristes annuels. Une marque pouvant soutenir et accompagner le développement futur des Landes.

L’élégance de l’évidence

Une idée-force a servi de déclencheur: les Landes sont le plus grand département de France. C’est une donnée stratégique pour un département attractif, et qui veut pour autant maîtriser intelligemment son développement, afin d’éviter les excès de la Côte d’Azur. Alors nous nous sommes dit: vivre dans les Landes, c’est vivre en grand, c’est vivre en XL! Cerise sur la tourtière landaise, XL, en chiffres latins, c’est: 40, le numéro du département. La route était tracée - toute droite dans la pinède -, pour inventer une identité totalement originale, puissante, efficace, et qui fait parler d’elle sur le terrain. Les Landes ont reçu le Grand Prix CB news des collectivités locales 2009 récompensant les meilleures actions de communication locale.