Faire goûter au chocolat français

Tout le monde connaît le chocolat belge, mais qui fait la promotion du chocolat français en dehors de quelques maîtres chocolatiers français qui ont développé des offres haut de gamme très exclusives? De Neuville a fait le pari de la démocratisation du chocolat français à travers un réseau de 130 magasins en franchise.

Une expérience complète

Nous avons l’opportunité de conduire une démarche complète croisant identité de marque, merchandising, architecture commerciale et packaging (sacs, ballotins, coffrets). Le premier travail a consisté à se doter d’un univers de couleurs bien spécifique, l’ancien étant trop proche de Jeff de Bruges. Un jeu graphique de lignes bayadères a permis d’apporter autour du brun, couleur de la catégorie, des bandes colorées impactantes permettant de croiser élégance et présence dans la rue.

3 espaces pour 3 expériences du chocolat

La boutique a été organisée en 3 espaces : « à offrir », « comme à la maison » et « à déguster ». Le premier est une offre de cadeaux chocolats des plus classiques aux plus originaux, le deuxième est un achat pour soi, pour la consommation immédiate ou pour préparer ses pâtisseries et desserts dans sa cuisine, le troisième est un salon où l’on prend le temps d’une pause gourmande en buvant un chocolat accompagné de quelques macarons. L’ensemble est aussi le résultat d’un mode de travail tripartite: franchiseur, commission de franchisés et agence. Séduits par ce nouveau design, les franchisés ont rapidement financé la nouvelle signalétique sur chacun de leur point de vente.