Anticiper la concurrence

La dérèglementation européenne des marchés du pari sportif et du poker en ligne a ouvert le marché français à de nouveaux opérateurs de jeux. En prévision de l’arrivée d’une concurrence de haut niveau, tout en anticipant la poursuite probable de la dérèglementation, la Française des Jeux, opérateur unique en France a souhaité agir rapidement afin de tirer parti de l’avance relationnelle qu’elle avait acquise auprès des Français. L’idée était de proposer une marque ombrelle commerciale plus médiatique et engageante qui exprimerait clairement la fiabilité sur toute une gamme de jeux présents et futurs permettant ainsi d’anticiper l’arrivée des nouveaux concurrents avant qu’ils ne s’installent sur le marché.

Un nom plus percutant

Nous avons travaillé avec nom de marque plus percutant et mémorisable « FDJ » pour moderniser la quelque peu traditionnelle « Française des Jeux ». Nous avons repris le trèfle à quatre feuilles, symbole de la chance, marqué du signe rouge du carreau, conservant un lien avec l’ancienne marque et établissant le pont avec les cartes et plus largement le jeu; un logo qui apparaît désormais en endossement sur chaque support de la marque. Au cours des deux années suivantes nous avons également remporté les compétitions de refontes des identités des logos « Loto », « Euromillions », « Joker+ » et « Amigo » ainsi que celui du jeu en ligne « Parions Web ».

36000 points de vente

La flèche FDJ est désormais visible partout en France, notamment grâce aux efforts de communication de l’entreprise dans tous ses partenariats sportifs. Toutes les communications externes sont aux couleurs de FDJ tandis que les communications corporate utilisent toujours celles de la Française des Jeux. Actuellement, les dernières touches sont apportées à l’implantation de la signalétique FDJ sur les 36.000 points de vente en France qui afficheront la marque. La Française des Jeux est la deuxième société européenne des paris, avec un chiffre d’affaires de 10 milliards d’euros.