Redonner envie

G.H.MUMM représente la 3e marque internationale de Champagne après Moët & Chandon et Veuve Clicquot, et jouit d’une position de leader en France. Connue et reconnue, fortement présente en GMS, la marque est perçue comme manquant d’ancrage, d’où sa volonté stratégique de valoriser une nouvelle « Culture Champagne » et ses dimensions modernes, masculines et intenses.

Une nouvelle offre « Premium »

Il s’agit de crédibiliser la montée en gamme de la marque G.H.MUMM auprès d’une cible rajeunie, prioritairement masculine, de connaisseurs aisés, en créant une nouvelle offre destinée aux cavistes et aux épiceries de luxe, en France et à l’étranger.

Une nouvelle gamme « Experts »

En partenariat avec les équipes G.H.MUMM, nous avons créé en deux temps : - Une nouvelle marque « Grands Crus de G.H.MUMM » associée à un univers visuel qui explique les 5 terroirs d’origine Grands Crus, en les liant avec les codes MUMM (le Cordon, la couleur Rouge), modernisés et masculinisés (sceau, couleurs complémentaires allant de l’Ivoire nacré au Taupe) : ce nouvel univers est décliné aux supports de communication (vitrines, mobilier et merchandising) - Une nouvelle gamme de trois Champagnes Grands Crus qui répondent à la demande de filiation évidente à MUMM, et dont le design (bouteilles, habillage, coffrets), la sémantique et les histoires reflètent le positionnement « Expert » et la cible. Grâce à ces innovations, G.H.MUMM souhaite devenir une référence chez les cavistes.