Une révolution à boucles d’oreilles

1921, Léon Bel invente le premier produit laitier stabilisé, un fromage fondu en portions préemballées n’ayant pas besoin d’être conservé au frais. Une révolution qui s’incarne avec une icône : La Vache Qui Rit. Un nom, une vache rouge et souriante, et les fameuses boucles d’oreilles à l’origine d’une nouvelle culture. Une icône qui s’inscrira naturellement dans le patrimoine français.

Dans un quotidien ambitieux

Aujourd’hui présente dans plus de 90 pays, La Vache qui rit doit être plus inventive que jamais pour maintenir son positionnement au cœur du marché. Face à l’agressivité des marques distributeurs et hard discount, ainsi qu’aux préoccupations santé du grand public, la Vache Qui Rit se doit d’être au plus près des réalités et attentes du quotidien ; pour entretenir un lien pérenne avec le grand public.

Une vache qui rit, avec deux voix

En partenariat avec les fromageries Bel, nous avons créé le concept de « double parole » pour repositionner et réorganiser l’architecture de la marque. Associant une parole nutritionnelle qui affirme la supériorité produit, à une parole issue du capital sympathie de l’icône, et de son sourire communicatif. Cette double parole a pris vie avec une nouvelle signature institutionnelle « Tendrement bon » et un nouveau style visuel (Below The Line) plus fluide ; pour créer une relation simple et structurée, accessible, dans la proximité avec le grand public. Pour rire ensemble, tout simplement.