Une marque fragmentée

Le Figaro, un des quotidiens d’informations leader en France, était progressivement devenu une valeur sûre parmi les marques média; avec un magazine, des produits digitaux et une série d’évènements auxquels était associé son nom. Le problème? Chaque marque avait évolué de manière indépendante avec le temps et les multiples projets. Tandis qu’elles connaissaient toutes un succès individuel, leur diversité signifiait que la marque-mère n’était pas aussi stable et unique qu’elle le pouvait. Par exemple, la plume, symbole iconique, était représentée de façons très diverses. Nous avons eu pour mission d’organiser un système plus cohérent.

Un roc inébranlable

Nous avons mis en exergue une signature visuelle le « F-Plume », un roc inébranlable autour duquel des éléments de marque plus flexibles peuvent évoluer avec des variations propres à chaque marque. Une plume et un « F » unique et stable. La couleur de fond, le texte et la typographie Rockwell pouvant subir des variations et être adaptés à chaque marque-fille afin d’exprimer son individualité.

Convaincu et convaincant

Le renforcement de la cohérence associé au potentiel de création désormais ouvert sur le style des marques-filles, ont rapidement convaincu un public de managers de marques - à l’origine sceptiques – de l’intérêt du changement. L’expression cohérente du « F-Plume » a apporté plus d’autorité aux communications, les rendant ainsi plus convaincantes auprès du grand public.