Un système intelligent

Qui aurait pensé qu’un fabricant d’imprimantes rechercherait un jour le moyen de nous faire moins utiliser ses produits ? C’est exactement ce que Lexmark a entrepris avec sa nouvelle signature « PrintLess, Save More ». Désormais le principal développeur, producteur et fournisseur d’imprimantes de bureau, Lexmark, ouvre la voie avec un système électronique intelligent qui aide les entreprises à imprimer 30% en moins, réduisant ainsi leur impact financier et écologique. Ceci a nécessité un réel changement d’attitude de la part des utilisateurs qui doivent comprendre le système pour pouvoir s’en servir. Nous avons créé l’identité et le plan d’action de ce programme pour impliquer les utilisateurs.

Un logo efficace

Nous avons nommé le programme « Papereduce », un nom qui couvre la totalité du projet, sachant que l’usage du papier est intimement lié à l’usage des imprimantes. L’utilisation d’un seul « R » rappelle également l’efficacité de tout le programme; celle d’une feuille d’arbre fait allusion au nouveau cycle dans lequel les utilisateurs doivent s’inscrire pour réduire leur consommation de papier. La palette de couleurs vertes reste sobre et réduite, rappelant l’idée de faire plus avec moins. Le kit de communication est axé sur trois objectifs clés: sensibiliser, avoir de l’impact et maintenir la durabilité. Il présente également une série d’outils sur supports interactifs et papiers, comprenant un teaser publicitaire, de petites affiches d’informations, un guide utilisateur et une liste de bonnes pratiques. L’aspect général est clair et convivial. Le modèle que nous avons créé est adaptable par Lexmark Europe aux palettes couleurs de chaque entreprise.

Économies garanties

Lexmark a une telle confiance dans ce dispositif qu’ils s’engagent à répercuter l’économie de coût sur leur prix – en d’autres termes ils assument les risques de leur succès – un argument de vente puissant.