La marque de biscuits préférée des français

En France, LU n’est pas une simple marque. Forte d’un héritage de plus de 160 ans la marque possède aujourd’hui plus de 40 marques-filles au sein de son portefeuille. «  LU fait partie de l’héritage français au même titre qu’un monument… "Le Véritable Petit Beurre avec ses quatre coins que vous mordez, fait partie de l’histoire de la France" écrit Le Monde. Raymond Loewy ajoutait même que recréer le pack de Petit Beurre LU revenait à « recréer le drapeau français ». Cependant, comme toutes les marques, LU devait s’appliquer à rester en tête de sa catégorie, complice avec ses marques filles pour séduire encore et toujours ses consommateurs.

Aller de l’avant

Nous avons recherché une expression visuelle réinterprétant les valeurs profondes de la marque LU: aller de l’avant, se dépasser tous les jours, offrir de nouvelles possibilités. La forme du logo LU a donc évolué pour être plus dynamique, moins conventionnelle et aller de l’avant. Nous avons créé une signature qui renforce l’héritage de la marque « Créateur de biscuits depuis 1846 », et qui fait référence à la nature innovante de la marque. Nous avons maintenu le code couleur simple (rouge et blanc) tout en utilisant une typographie plus ronde, moins verticale, plus gourmande.

Du changement dans la continuité

Les nouveaux packagings présentent les biscuits LU de manière plus iconique, plus accessible et plus ludique grâce au jeu entre l’identité visuelle LU, les biscuits et les marques filles. En vendant chaque année 940 millions de paquets de biscuits, LU est la marque de biscuits leader en France.