Opportunités pas bidon

XS Arena est un réseau de 7 webcafés qui accueillent tous les jours 10.000 visiteurs venant se connecter sur internet, jouer en ligne, télécharger leurs photos, relever leur courrier électronique ou travailler sur PC. Le marché qui continue à se développer - parce que les touristes parcourent le monde et ont besoin de relever leurs mails ou de montrer leurs photos à leurs proches et que les étudiants aiment à jouer en semble en réseau - en dépit de l’explosion d’internet à domicile...

Tous sauf un « pis-aller »

En prévision d’un développement important du réseau, XS Arena souhaite se doter d’un véritable univers de marque. Les premières études montrent que les utilisateurs n’appellent pas le lieu par son nom... juste un « lieu de service », l’internet café. Le choix est fait de doter le réseau d’une marque différenciante et porteuse d’image.

Utile, Hilarant, Tendance

Milk est le nouveau nom trouvé pour la marque: l’accès à l’internet est devenu un besoin quotidien, au même titre que la bouteille de lait posée au pied des portes des maisons anglaises tous les matins... Un clin d’œil sympathique et branché, que nous exploitons à fond dans un univers de marque multi-dimensionnel, du visuel au verbal. Milk en 4 lettres, c’est 4 offres en 4 lettres (surf, work, mail, play), à découvrir dans des « milkhalls ». Chacun se souhaite milkome, accueilli par le charobase, mascotte de la marque... Milk est devenu N°1 des cybercafés en France.