De 1000 à 150

Après l’ouverture de son magasin phare sur les Champs-Élysées, Nike s’est mis à étudier la possibilité d’ouvrir des petites boutiques Nike Sportswear dans Paris. Nous avons d’abord eu pour challenge d’adapter un concept de marque créé pour des espaces de 1000 mètres carrés aux États-Unis, à un espace de 150 m2 dans un emplacement typiquement parisien dans le quartier de Beaubourg.

Faire un avec l’architecture du lieu

Nous nous sommes alors attelés à faire fusionner la culture de Nike avec l’architecture typiquement parisienne de lieux utilisant tout l’espace disponible, du sous-sol aux étages supérieurs, sans changer le volume architectural du lieu. Un bâtiment avec des colonnes en fonte typique du style haussmannien et des plafonds voûtés dans la cave. L’expérience en magasin plonge désormais les clients dans un univers d’athlétisme, avec des marquages au sol en matériaux recyclés (faits de résine et de caoutchouc) qui les guident de l’entrée du magasin vers la mezzanine. L’esprit Nike est omniprésent avec la projection et l’accrochage de grandes photos sportives sur les murs. Des photos qui sont visibles depuis la rue et qui attirent les passants et les invitent à découvrir un monde unique.

Un deuxième magasin dans Les Halles

Respecter les codes architecturaux tout en répondant aux attentes design des parisiens était clé dans le projet. Afin de palier au manque d’espace du lieu, nous avons installé un Nike Lab pour permettre à chacun de créer ses chaussures sur-mesure, une manière d’introduire un esprit d’innovation dans l’espace. Un an plus tard un second magasin ouvrait ses portes aux Halles dans une ancienne librairie. En toute sérénité Nike Sportswear a conservé l’enseigne de la librairie et a simplement apposé son logo sur la façade, une manière de toujours correspondre aux attentes du public français.