Une ascension fulgurante

L’équipe de rugby du Racing Metro souhaitait capitaliser sur son ascension fulgurante dans le Top 14, la première ligue de France. Sous la houlette de son président Jackie Lorenzetti, les succès sportifs du club se confirmaient, mais la croissance à long terme dépendait aussi de la capacité à établir une véritable marque de rugby. Jackie Lorenzetti sentait, qu’au-delà des vêtements des joueurs avec leurs célèbres rayures blanches et bleues des maillots « ciel et blanc », il pouvait créer une ligne de prêt-à-porter plus généraliste « Racing Rugby. Sur le prestigieux Boulevard Saint-Germain il avait trouvé un emplacement idéal pour ouvrir un magasin. Le défi de Dragon Rouge? Briefés en février, serions-nous en mesure d’ouvrir un flagship Racing Rugby pour la clôture du Top 14 mi-juin?

De style classique...

Nous avons travaillé avec l’atmosphère classique du lieu déjà présente, réutilisant certaines caractéristiques telles que la cheminée et les briques afin de créer une ambiance de club de rugby, avec notamment des bibliothèques, trophées et les unes de la presse sportive. Les joueurs de l’équipe, et notamment les plus emblématiques comme Sébastien Chabal ont été associés à l’ambiance, tandis que les rayures ciel et bleu ont été utilisées pour maximiser l’impact de la façade.

Au-delà de toute attente

L’adoption d’une véritable politique de marque par le Racing Metro les a conduits à d’excellents résultats autant sur le terrain qu’en dehors. Le magasin a ouvert ses portes juste à temps sous les applaudissements des supporters, et comme un ailier en plein vol, a largement dépassé tous ses objectifs prévus pour la première année.