Efficace et naturel

15 ans d’une collaboration fructueuse entre Sun et Dragon Rouge ont aidé Sun à rester leader de sa catégorie très concurrentielle des produits pour lave-vaisselles. Dernier défi de la marque : associer l’efficacité (propreté et brillance) au soin grâce à une formule écologique sans phosphate. Un véritable challenge quand les études montrent le scepticisme des consommateurs à l’égard de produits à la fois efficaces et sans impact sur l’environnement. Dragon Rouge a relevé le défi en créant une nouvelle identité et un nouveau packaging.

Un message en trois dimensions

Notre solution a été d’unifier les deux promesses pour créer un logo en trois dimensions, pur, en cristal et avec un reflet naturel de soleil, qui donne une profondeur très nette au message tout en offrant une sensation de solidité et de pureté. La marque a été positionnée plus « high tech » et un code couleur convaincant met clairement en avant les bénéfices du produit. Le design des packagings a été globalement simplifié pour lier chaque produit à ses bénéfices, tout en renforçant la lisibilité des messages importants.

Lancé dans plus de 20 pays

En 15 ans, notre travail a contribué à maintenir Sun en tête de sa catégorie en communicant la puissance de son innovation. En 2006 la gamme Sun Extra-Power a été lancée pour renforcer la perception de « performance » de Sun. En 2007 Sun Magic-Brilliance a ancré le leadership de la marque sur le segment des nettoyeurs intenses. En 2008, la marque s’est concentrée sur le développement durable avec le lancement de Sun Green Power. Présente dans plus de 20 pays, la marque Sun est aujourd’hui leader en Europe, dans une catégorie très concurrentielle qui demande une adaptabilité constante.