Un nouveau pari pour l’avenir

Nantes est bien la ville où tous les paris sont possibles: celui de réussir la fermeture de ses chantiers navals sans pour autant perdre son âme; celui de constituer un pôle d’attractivité et de qualité de vie incontestables. Pour preuve son classement par le Times dans le top 5 des villes les plus agréables à vivre en Europe.

De l’énergie à revendre

Mais Nantes est bien plus que cela. Et son maire, Jean-Marc Ayraud, veut en restituer toute l’originalité: celle d’une ville audacieuse et solidaire qui a atteint la plupart de ses objectifs par une politique d’innovation ininterrompue. Repenser l’identité jusqu’alors purement géographique est devenu incontournable. Pour parler aux Nantais tant investis dans la vie de leur communauté, et valoriser vers l’extérieur tout l’attrait d’une ville dynamique, innovante, si agréable à vivre, il faut oser, sortir des sentiers battus: concevoir une identité urbaine fraîche et tonique, aux antipodes des poncifs habituels du genre.

Marque de vitalité

Mieux que la qualité de vie, le concept d’impulsion émerge rapidement du diagnostic stratégique: la pulsion de vie devient le thème fédérateur de la nouvelle identité. Inspirée, et alimentée, par ses habitants, Nantes se veut le terreau de toutes les envies, un lieu unique où faire pousser l’initiative individuelle et collective. Un emblème-clé apparaît, indissociable du nom de la ville: symbole d’énergie que produit la rencontre fertile de tous les projets, il évoque aussi le lien social, les valeurs partagées. Une boîte à outils colorée et dynamique permet une application « tout terrain » du nouveau système identitaire. Les habitants sont mis à contribution, à travers des portraits pleins d’énergie: ils deviennent les ambassadeurs de la nouvelle image – celle d’une ville décidément pas comme les autres, ou l’envie de faire et d’avancer bat plus fort qu’ailleurs....