A reconnections brutales...

En 2005 France Télécom met en vente son activité de télécommunications mobiles par satellites. Telenor, l’opérateur historique norvégien fait de même en mettant sur le marché Telenor Satellites Services quelques mois après. Les deux entreprises sont rachetées à quelques semaines d’écart par Apax Partners, le même fond d’investissement qui décide de les fusionner compte tenu de la complémentarité de leurs technologies, zones de couverture et savoir-faire.

...et nouvelle autonomie :

Il faut très rapidement trouver un nom pour cette nouvelle entreprise, et développer une marque qui réunira deux équipes auparavant concurrentes sous la bannière de leurs puissantes marques-mères. Les offres de télécommunication par satellites doivent ensuite être réunies dans un portefeuille de savoir-faire réorganisé. Dans ce contexte, comment développer une vision convergente et néanmoins aspirationnelle pour les acteurs de cette nouvelle aventure.

Vision audacieuse!

Nous établissons d’abord une idée centrale autour de la « communication sans frontière » - un double message, tant pour l’interne que les cibles business de la nouvelle entité. La création de nom démarre, avec les équipes françaises et norvégiennes, dans un contexte totalement multiculturel. De notre recherche, un champion émerge: Vizada, disponible mondialement. Vizada est tiré d’un mot sanskrit qui signifie « pur »; le recours aux langages anciens souligne l’universalité et l’intemporalité de l’acte de communiquer. Porteur de liberté, de modernité et de vision, il porte aussi de la « vista » - un ingrédient utile pour l’aventure de cette jeune marque. Le rachat de Vizada par EADS en 2011 pour 675 millions d’Euros a permis à Apax Partners de réaliser en quelques années une plus value sur la marque de 300 millions d’Euros.