Envie d’un calin ?

Depuis plus de 45 ans, Yoplait accompagne notre quotidien avec ses produits naturels, sains et innovants, signés par sa sympathique petite fleur. En 1987, le fromage blanc se fait câlin grâce à une nouvelle recette onctueuse et savoureuse. Mais aujourd'hui, face aux marques d’ultra-frais qui se positionnent toutes sur le territoire du savoir-faire et de l’authenticité, Calin décide de se différencier en prenant position sur une promesse « renforce les os » auprès d’une cible plus senior.

La santé peut aussi être gourmande

Une nouvelle prise de parole que nous avons relayée via sa nouvelle identité de marque associant ce bénéfice santé à un discours gourmand et émotionnel qui a toujours fait partie des gênes de la marque.

Un calin qui fait beaucoup plus…

Un nouveau bloc marque dynamique qui associe une revendication santé « renforce les os » propriétaire à la marque, le tout soutenu par une justification du bénéfice (l’association gagnante du calcium, de la vitamine D et des protéines). Une identité packaging qui met en scène la gourmandise et la texture fondante du fromage blanc. Un nouveau positionnement qui va très rapidement être suivi d’une innovation : Calin+, une gamme de yaourts brassés aux fruits enrichis en calcium, conçue en réponse aux besoins de calcium des femmes de plus de 55 ans. Cette nouvelle prise de parole a permis à Yoplait de capitaliser sur le succès de Calin et toucher une cible plus large.